美国白宫新logo:扁平化设计已经失宠?+ 查看更多
美国白宫新logo:扁平化设计已经失宠?
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发布日期:2021-01-29
除了全新的网页设计之外,白宫网站最近也新换了一个logo,这个logo设计在美国社交平台上掀起了一阵讨论。
据创意机构Wide eye的创始人兼创意总监Ben Ostrower介绍,该公司与白宫创意总监Carahna Magwood、插画家John Mata共同设计了这一标识,单是定稿就修改了不下30次。他们还设计了一整套logo系统,以应用在不同的情况、媒介上(网站、App、平面印刷)。
相比上一版的logo设计,新的lgoo有不少变化,比如墙面使用白色,细节处使用海军蓝。Ben Ostrower说,他们在logo中增加了一些细节,比如阴影,以反映新政府的目标。该公司表示:“相比扁平的logo,它的质感更强一些,它既具有前瞻性,又植根于非常传统的东西。”
相比较来说,新的logo并没有紧跟扁平化设计的趋势。在此之前,白宫logo设计多是追求简约化,比如奥巴马政府时期去掉了"白宫"和"华盛顿"的字样,而特朗普政府的logo则更进一步,去掉了装饰性的椭圆形框架。而在这个新的logo中,文本又回来了(不管是传统的衬线字体Mercury或是更现代的无衬线字体Decimal)。

如今,简约化logo设计无处不在,从谷歌到华纳兄弟,一些品牌的设计实在过于简约、抽象,以至于不少人都产生了扁平化设计的审美疲劳。在这样的大环境之下,看到一个更加细节化的logo让人耳目一新。可能这也是为什么不少Twitter网友对这个新logo有比较正面的反馈。
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